Vladimír Gajdoš

Web jako nejlepší obchodník

Cookies, čekají nás velké změny v roce 2022?

Od 1.ledna 2022 Cookies na webech a e-shopech nově jen se souhlasem! Co to znamená a jak si připravit web, e-shop? V tomhle článku najdete přehled důležitých informací a odkazů na zdroje k novele zákona o elektronických komunikacích.

Zjistíte jaké povinnosti z novely vyplývají pro vlastníky webů, e-shopů a aplikací. Jaký dopad mají nová pravidla ohledně cookies na webovou analytiku.

Co se děje?

Poslanecká sněmovna schválila novelu zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích, jejímž účelem je v první řadě sjednotit české právo o elektronických komunikacích s evropským kodexem elektronických komunikaci. Změna spočívá v přechodu ze stávajícího režimu opt-out pro používání cookies a podobných sledovacích technologií do režimu aktivního souhlasu uživatele, tzv. opt-in. To znamená, že od 1. 1. 2022 bude možné ukládat netechnické cookies pouze se souhlasem návštěvníků webu!

Jak splnit zákonné podmínky?

K tomu, abyste splnili právní podmínky budete potřebovat cookies lištu! Přes cookies lištu budou návštěvníci potvrzovat souhlas i s analytikou, s preferenčními cookies, vlastně se všemi cookies, které nejsou bezpodmínečně nutné pro technický provoz webu, e-shopu či aplikace.

Prostě bez souhlasu, nesmíte začít zpracovávat cookies.

Pravidla pro cookies lištu

  • Souhlas má být aktivní – uživatel/návštěvník webu musí jednoznačně potvrdit, svolit ukládání cookies
  • Souhlas má být bez podmínek – podmiňovat přístup na web souhlasem není možné. Nesmíte uživateli bránit v návštěvě stránek.
  • Souhlas má být informovaný – uživatel by se měl dozvědět, k čemu jednotlivé cookies budou sloužit, a to jasnou a srozumitelnou formou. Vždy také musí být uvedena doba, po jakou se cookies budou držet a uživatel musí mít možnost zrušit ukládání uvedených netechnických cookies.
  • Souhlas má být změnitelný/odvolatelný v čase – uživatel musí mít možnost změnit svůj názor a své nastavení cookies změnit.

Doporučuji poslechnout Podcast Ze života e-mailu: Josef Bátrla – Nová pravidla ukládání cookies, kde si povídá Ondřej Ratajský s advokátem Josefem Bátrlou. V podcastovém díle se dozvíte mnoho důležitých informací včetně informací technických!

AKTUALIZACE k 1.11.2021 – Doporučuji také poslechnout epizodu #28 Affilbox podcastu-– Cookies po 1. 1. 2022. Jarda s Ondrou v ní přinášejí informace z konference Data Restart z 21. října 2021, která byla zaměřena na Cookies. V epizodě se dovíte další důležité informace, včetně zkušeností z nasazením cookie lišt v zahraničí a jaký má dopad nejen na Affil.

Jak snadno nasadit cookies lištu nejen ve WordPressu?

Sám provozuji svůj web a weby klientů na systému WordPress. Z vlastní dobré zkušenosti doporučuji nasadit cookies lištu od CookieYes.

CookieYes

CookieYes lišta je i ve free verzi použitelná a splňuje základní zákonné požadavky pro malé weby, ale i pro velké weby a e-shopy má svůj program.

V základu podporuje automatický překlad lišty do nejčastějších jazyků včetně češtiny a možnost vlastního překladu do češtiny. Dále obsahuje scanner cookies a scriptů používaných na vašich stránkách a vytváří protokol souhlasu návštěvníků. Možnosti nastavení jste viděli už při příchodu na můj web. Dále si můžete v čase měnit nastavení cookies.

CookieYes funguje jako “webapp” a je použitelná vložením vygenerovaného kódu do Headru.

Cookies CZ novela 2022
Od 1. 1. 2022 bude možné ukládat netechnické cookies pouze se souhlasem návštěvníků webu!

Jak se dotknou změny s cookies online marketingu?

Už teď je jasné že změny v souhlasu s ukládáním cookies budou mít dopad i na online marketing. Otázkou zůstává, jak veliký?

Naštěstí můžeme čerpat ze zkušeností evropských zemí, které mají tyto zákonem stanovené podmínky již delší dobu v platnosti. Například z Německa jsou informace že udílení souhlasu k použití cookies je potvrzeno v 80 – 90 % případů. Vlastně se není ani čemu divit, když si uvědomíte jak se chováte při návštěvě stránek s cookies lištou, a podobně to má i většina vašich přátel a známých.

Cookies lištu při návštěvě webu většina pouvažuje za otravné a nutné zlo. Tak jak jsou už teď nastavené vedou k jednoduché a rychlé reakci = souhlasu s většinou nastavených Cookies.

Přesto podle konzervativních odhadů, 20 až 30% návštěvníků souhlas aktivně neudělí. Toto množství není nezanedbatelné, například při sledování návštěvnosti a chování návštěvníků na stránkách toto bude mít velký vliv na remarketing. Prostě 20 až 30% návštěvníků nedostane vaší reklamu cílenou podle toho jaký produkt/službu u vás hledal, nebo odkud přišel.

V affiliate marketingu bude mít toto nařízení hmatatelnější dopad. Nezměřené affiliate provize prostě zabolí. Naštěstí většina affiliate sítí nepracuje jen s jednou cestou trackování konverze a dá se očekávat posilování cest, které nebudou využívat cookies. Na konci článku najdete odkazy k vyjádření affiliate sítí!

Když k tomu přidám Googlem ohlášené ukončení podpory, do dvou let, cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Prohlížeče Safari a Mozilla Firefox už cookies třetích stran nepodporují. Všichni online marketéři teď usilovně hledají nové cesty.

Změna v zákoně č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích má tak vliv na affiliate marketing, remarketing a online reklamu!

Záznam webináře z 1.12.2021

AKTUALIZACE k 14.12. – Doporučuji shlédnout záznam webináře Jak na cookie lištu v roce 2022 – Pavel Ungr

Pavel do svého webináře pozvala:

  • Petru Dolejšovou, která nám vysvětlí správné právní řešení,
  • Martina Michálka, který nakousne vývojářské řešení a hlavně vliv na rychlost webu,
  • Michala Vojáka, který pokryje UX a marketingovou část a řekneme nám výsledky čísel a dat,
  • Honzu Tichého, který dohlédne, aby analytika byla také správně.

Otázka cookie lišty je hlavně právní, ale ne jenom. Potřebujeme, aby byla správně vývojářský, z pohledu rychlosti webu, uživatelsky, z pohledu UX i marketingově a analyticky. O tom je tento webinář.

Zajímavé zdroje na konec

Další informace k problematice novely zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích:

Záznam webinář Pavela Ungra – Jak na cookie lištu v roce 2022

Záznam webináře Roivenue – Jak připravit svůj web či eshop na nový cookie zákon

elegal.cz – Cookie lišta podle nových pravidel: Co nás čeká od 1. ledna?

epravo.cz – Cookies nově jen se souhlasem. Poslanecká sněmovna přijala zpřísňující pravidla od roku 2022

Lupa.cz – Od 1. ledna se změní pravidla pro cookies. Připravte si lišty, radí právnička

Smartemailing.cz – Novela zákona: Změna v cookies od roku 2022 + Podcast záznam

Ilinčev.com – Cookies 2022 – právník vs. designér

Pavel Ungr, SEO konzultant – Jak na cookie lištu v roce 2022 – sága pokračuje (Petra Dolejšová)

Informace k problematice v affiliate marketingu:

Affilbox.cz – Společné vyjádření 4 affiliate sítí/softwarů ke změně získávání souhlasu s „cookies“ v ČR od 1. 1. 2022

Dognet.cz – 45 otázek, odpovědí a doporučení k přípravě webu na nový „cookies“ zákon“

eHUB.cz – Vše co potřebujete vědět jako publisher eHUBu ohledně cookies od ledna 2022 (kompletní info)

Měl pro vás článek informační hodnotu? Děkuji za hodnocení.

Rating: 5 out of 5.

Chceš to sdílet?

Sdílej na Facebooku
Sdílej na Twitteru
Sdílej na Linkdinu
Sdílej na Pinterestu

Chci dostavat informace a novinky do e-mailu